Også kalt: nøkkelord, search terms.

Et søkeord er det ordet eller frasen en bruker skriver inn i Google. Søkeord er kjernen i SEO, fordi de viser hva folk faktisk leter etter. Når man lager innhold, bør det optimaliseres for de mest relevante søkeordene.

Riktig bruk av søkeord kan gjøre at en nettside vises høyere i søkeresultater og får mer organisk trafikk. Overbruk (keyword stuffing) kan derimot skade SEO.

Eksempler

• En tannlege optimaliserer siden for «tannlege i Oslo sentrum».
  
• En nettbutikk bruker søkeord som «kjøp joggesko online» i produktbeskrivelsene.